99. muba – weniger aber zufriedene Besucher
Von: mm/f24.ch
Vom 6. bis 15. Februar 2015 präsentierten 616 Aussteller ihre Produkte und Dienstleistungen an der traditionellen Basler Publikumsmesse. Die Besucher zeigen sich laut ersten Umfrageergebnissen zufrieden mit dem Angebot und der Qualität der 99. muba: Rund 80 Prozent geben an, die Messe im nächsten Jahr bestimmt oder sehr wahrscheinlich wieder besuchen zu wollen – dies entspricht einem Plus von fünf Prozent gegenüber 2014.
Die Messeleitung muss jedoch bei der Besucherzahl der diesjährigen muba einen Rückgang vermelden. Mit 132'234 Personen lag die Besucherfrequenz klar unter der Marke des Vorjahres (164‘000). Dieser Besucherrückgang ist nach ersten Erkenntnissen auf verschiedene Faktoren zurückzuführen.
Eine Messe wie die muba sei heutzutage einer Vielzahl äusserer, zum Teil nicht vorhersehbarer Einflüsse, ausgesetzt. So mögen mehrere sonnige Tage nach einer längeren Schlechtwetterphase die Menschen ins Freie gezogen haben und die Euro/Franken-Thematik sowie andere parallel stattfindende Events oder Aktivitäten einige bisherige Besucher vom Gang an die muba abgehalten haben, lautet die Begründung der Messeleitung.
Hinsichtlich des Erhalts und der weiteren Steigerung der Attraktivität der muba hat die Messeleitung bereits letzten Herbst Massnahmen eingeleitet, die eine umfassende Analyse bei Besuchern, Nichtbesuchern, Ausstellern, Marketingfachleuten und Experten ausserhalb der Messebranche beinhalten. Dadurch werde ausführlich erhärtet, welche Inhalte das Produkt muba künftig bieten müsse, um eine breitere und zusätzlich auch jüngere Zielgruppe anzusprechen. Die daraus resultierenden Konzeptanpassungen sollen über die nächsten zwei Durchführungen der muba umgesetzt werden.
Die Jubiläumsausgabe der muba im kommenden Jahr werde auch schon mit den ersten Resultaten aus diesem Konzeptionsprozess aufwarten können. Zudem seien aus Anlass der hundertsten Austragung der muba vor und während der Messe verschiedene besondere Aktivitäten geplant.
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